Есть вопросы по созданию и продвижению сайтов - ВАМ СЮДА!

[Mark-Avreliy]

А в чем была проблема? В контексте все умение - это, по сути, настройка стратегии показа и просчет минус слов. Ну с регионами есть тонкости, но вы же только по Питеру рекламируетесь? Кроме того, есть задача разнесения рекламных объявлений по посадочным страницам, но у Вас же лендинг, что вы можете разнести, если страница одна.
Остальные сложности там разве что в аналитике. Но не в самой рекламе.
Вы семантику собирали сами или кто то помог? Скорее уж дело в ней, а не в настройках директа. Надо грамотно подобрать слова и минус слова. Все остальное там делается одной левой. Если совсем не получается настроить самостоятельно, попробуйте сервис elama. Они там автоматически все настраивают. Но по мне, так и в директе все и так понятно и хорошо.

Настройки рекламных компаний в контексте имеют смысл аутсорсить при большом количестве ключевиков, которые разносятся на самые разные страницы, или в ситуации магазинов, когда надо динамические заголовки ставить... Но это все не Ваш случай, имхо.

По такой логике и зубы себе самому удалять можно - а что там, новокаин вколол, плоскогубцами покрепче взялся и дернул.

Контекстная реклама как в яндексе так и в гугле это тонкий инструмент. Взять топорных объявлений на большую группу ключевых слов и бюджетом в месяц допустим 10.000 - вы получите низкий показатель качества, низкий CTR и как итог - дорогие клики. Наймите опытного мастера, он вам настроит объявления и ключевые слова таким образом что будет высокий показатель качества и высокий CTR - соответственно цена за клики упадет, и заплатив, образно, 3000 за настройку, вы на оставшиеся 7.000 получите еще больше клиентов чем с плохой кампанией но за 10.000. Это конечно при условии что вам попадется хороший специалист. И не важно, лэндинг это или многостраничник, в семантическом ядре все равно будет не 2-3 слова, потому что одну простую услугу люди ищут в ПС по разному. А если есть разные ключевые слова, нужно делать релевантные под них объявления.
Яндекс не усложняет работу людям, поэтому каждый обыватель с легкостью сможет сам запустить себе кампанию, но результатом её скорее всего будет только разочарование и потраченные деньги.

[Тирца]

По такой логике и зубы себе самому удалять можно - а что там, новокаин вколол, плоскогубцами покрепче взялся и дернул.

Контекстная реклама как в яндексе так и в гугле это тонкий инструмент. Взять топорных объявлений на большую группу ключевых слов и бюджетом в месяц допустим 10.000 - вы получите низкий показатель качества, низкий CTR и как итог - дорогие клики. Наймите опытного мастера, он вам настроит объявления и ключевые слова таким образом что будет высокий показатель качества и высокий CTR - соответственно цена за клики упадет, и заплатив, образно, 3000 за настройку, вы на оставшиеся 7.000 получите еще больше клиентов чем с плохой кампанией но за 10.000. Это конечно при условии что вам попадется хороший специалист. И не важно, лэндинг это или многостраничник, в семантическом ядре все равно будет не 2-3 слова, потому что одну простую услугу люди ищут в ПС по разному. А если есть разные ключевые слова, нужно делать релевантные под них объявления.
Яндекс не усложняет работу людям, поэтому каждый обыватель с легкостью сможет сам запустить себе кампанию, но результатом её скорее всего будет только разочарование и потраченные деньги.

я в курсе. Но у спрашивающего лендинг, на одну тему, с одним городом. И это, хоть Вам и кажется, что мало что меняет, на самом деле, меняет многое.
А так можете мне не рассказывать- я сама настраиваю контекстную рекламу В числе прочих задач. За вполне себе живые деньги.
А сбор семантического ядра - это не та же задача, что и настройка РК. Это вообще отдельная задача. Именно поэтому я и спросила, кто собирал семантику. Важнее именно ей озаботиться, а не настройки директа крутить при лендинге на один город. Не, ну ей, конечно, соберут примитивно и по простому семантику. Но по уму, такую задачу надо выносить отдельно, потому что вот это действительно крайне важно.
В подавляющем большинстве случаев не специалист, посмотревший часовой ролик по работе с директом, и имеющий простые задачи при собранной семантике, может сам настроить контекстную рекламу в Яндексе. В Гугле посложнее, но речь то идет про Яндекс.

[Mark-Avreliy]

я в курсе. Но у спрашивающего лендинг, на одну тему, с одним городом. И это, хоть Вам и кажется, что мало что меняет, на самом деле, меняет многое.
А так можете мне не рассказывать- я сама настраиваю контекстную рекламу В числе прочих задач. За вполне себе живые деньги.
А сбор семантического ядра - это не та же задача, что и настройка РК. Это вообще отдельная задача. Именно поэтому я и спросила, кто собирал семантику. Важнее именно ей озаботиться, а не настройки директа крутить при лендинге на один город. Не, ну ей, конечно, соберут примитивно и по простому семантику. Но по уму, такую задачу надо выносить отдельно, потому что вот это действительно крайне важно.
В подавляющем большинстве случаев не специалист, посмотревший часовой ролик по работе с директом, и имеющий простые задачи при собранной семантике, может сам настроить контекстную рекламу в Яндексе. В Гугле посложнее, но речь то идет про Яндекс.

Я ничего вам не собирался рассказывать, и тем более не думал подвергать сомнению вашу компетентность в этом вопросе.
Просто вы рекомендуете неопытному человеку самостоятельно разобраться с кампанией в директе делая акцент на стоп-словах и выборе правильной стратегии ставок, а за счет этих двух вещей успешную кампанию не запустишь.
Да, может быть этому и можно научиться из 30-ти минутного видео по Я.Д., но даже в случае с уж очень узкоцелевым лэндингом вряд ли можно сделать одно объявление релевантное всем ключевым словам. Т.е. подготовка правильных объявлений под нужные слова это очень важно и это влияет на показатель качества и соответственно на цену.
Плюс, само содержание объявлений. Это уж точно не узнаешь из одного короткого видео. Подумать например о тех же тестах про слова "Скидка, Акция, Бесплатно" в тексте, о куче других полезных исследованиях, написание правильного призыва к действию и так далее. А это уже влияет на CTR и соответственно опять же на цену клика. И если нету времени и навыков всем этим заниматься то реально проще нанять грамотного специалиста, потому что, как я и написал выше при грамотной кампании можно за меньшие деньги получить больше кликов.

[Тирца]

Я ничего вам не собирался рассказывать, и тем более не думал подвергать сомнению вашу компетентность в этом вопросе.
Просто вы рекомендуете неопытному человеку самостоятельно разобраться с кампанией в директе делая акцент на стоп-словах и выборе правильной стратегии ставок, а за счет этих двух вещей успешную кампанию не запустишь.
Да, может быть этому и можно научиться из 30-ти минутного видео по Я.Д., но даже в случае с уж очень узкоцелевым лэндингом вряд ли можно сделать одно объявление релевантное всем ключевым словам. Т.е. подготовка правильных объявлений под нужные слова это очень важно и это влияет на показатель качества и соответственно на цену.
Плюс, само содержание объявлений. Это уж точно не узнаешь из одного короткого видео. Подумать например о тех же тестах про слова "Скидка, Акция, Бесплатно" в тексте, о куче других полезных исследованиях, написание правильного призыва к действию и так далее. А это уже влияет на CTR и соответственно опять же на цену клика. И если нету времени и навыков всем этим заниматься то реально проще нанять грамотного специалиста, потому что, как я и написал выше при грамотной кампании можно за меньшие деньги получить больше кликов.

Я просто считаю, что более правильно выносить задачу сбора семантичесого ядра отдельно от задачи настройки РК. То, что Вы говорите про подбор слов- это задача, которая состоит из сбора семантики и составления на основе этой семантики объявлений. Я так думаю просто в силу понимания специфики нашего рынка, где специалисты по контекстной рекламе семантикой занимаются плохо, потому что сбор СЯ - это основная задача для поискового продвижения. Когда клиент приходит на настройку директа, у него уже чаще всего за плечами есть поисковое продвижение, и сбор семантики уже был сделан. Поэтому чаще всего, сбор СЯ руками тех, кто настраивает компанию в директе, это неправильно. Они редко хорошо умеют это делать (хотя и предлагают это сделать). В то же время, это самая основная задача и для поискового продвижения, и для Директа. И я бы рекомендовала вынести эту задачу вообще отдельно от всех прочих задач, потому что она самая важная и потому что правильный сбор семантики потом вообще ставит всю рекламу. И именно от нее зависит результативность рекламы.

Поэтому я и считаю, что автору надо не настройку Директа делать, а семантику собрать. Плюс важно прописать численные показатели того, что она хочет получить из рекламы (но жто вообще уже вопросы общего маркетинга, а не настройки РК. Тем не менее, они очень важны для дальнейшего анализа). Тем более, что ей по жизни с лендингом в директе висеть, она свой лендинг в поиске вообще никогда не продвинет. И значит, для нее это особенно важно. После чего, имея эту семантику, сделать самостоятельно настройку, потому что сама настройка простая.
А сами объявления при собранной семантики составляются с помощью сервиса elama- я давала ей выше ссылку. Они как раз очень хорошо плюсуют все эти "купить. Срочно. Заказать" к основным словам и перемножают слова, составляя кучу разных объявлений. И делает это мгновенно и автоматически.
Плюс есть еще сервисы, которые могут заменять заголовки на страничках в зависимости от того, по какому запросу пришел человек. Это было бы очень полезно, но те, кто настраивает компании в Директе, ей этого тоже не предложат, потому что это сторонние сервисы, не Яндекс.
Дальше, если бы у автора вопроса был бы не лендинг, то надо было бы объявления раскинуть по разным компаниям, чтобы иметь возможность вынести их на разные целевые страницы, предварительно изучив, какое объявление куда кидать. Вот тут могли бы помочь настройщики, ибо дело это муторное и долгое, и его можно легко передать на аутсорс. Но тут у нас лендинг, и такой задачи тоже не стоит.
Вот я потому и думаю, нужно ли ей это. Ведь на самом деле, не одни плюсы в том, чтобы передать компанию на аутсорс. Минусов тоже полно. И она словит их. Но словит ли она плюсы этой настройки?

Я вот почему говорю, что ей надо самой. И почему ассоциация с лечением зубов тут не работает. У автора- ателье. Т.е. услуга в принципе, достаточно дешевая, при этом, она в силу своей новизны (мобилное ателье) будет привлекать просто любопытных, которые будут туда ходить без желания заказать услугу, просто потому что интересно узнать, что это за новенькое такое. И при этом, ценеа клика будет дорогой (с большой долей вероятности, надо проверять, но мне так навскидку кажется). И значит, что кидая это в Директ, она потратит достаточно высокий рекламный бюджет с невысокой отдачей. Это неизбежные траты, которые ей придется выкладывать регулярно. Если она не будет сама понимать механики этих трат, то одна из самых основных статей расхода станет неуправляема ей. Это очень плохо для бизнеса. Механику основных затрат собственники должны понимать. Особенно, если эта механика заключается в паре часов обучения. И самый основной минус вынесения рекламы на аутсорс- невозможность самостоятельного доступа к ней и быстрого изменения настроек. При том, что рекламный бюджет будет ощутимым, это очень большой минус, потому что она не сможет быстро останавливать РК, если деньги начнут быстро гореть. Стоит ли в это ввязываться?
Конечно, если она сочтет, что это надо делать, то флаг в руки, пусть идет в любое авторизованное агенство (автор, не ходите на Фриланс. Там сидят часто неграмотные школьники). Эта задача не требует высокой квалификации, и в принципе, этим занимаются многие. Никого конкретного даже не порекомендую, просто в силу простоты задачи.
Самое важное- собрать правильно семантическое ядро.

[Kuzal]

а почему Вы не можете сами ее настроить? Это совсем просто. Там, конечно, есть свои тонкости, но вряд ли при небольшом семантич ядре эти тонкости будут так уж ощутимы.

Контекст на небольшом семантическом ядре - это деньги на ветер. Именно поэтому часто самостоятельно настроенный директ не приносит результата, а в большинстве случаев даже не окупается.

[Тирца]

Контекст на небольшом семантическом ядре - это деньги на ветер. Именно поэтому часто самостоятельно настроенный директ не приносит результата, а в большинстве случаев даже не окупается.

соверщенно не согласна с этим. Контекст на небольшом СЯ совершенно имеет право на жизнь. Возьмите, например, узкопрофессиональные области. Я уж молчу о том, что зачастую выгодно давать в директ именно НЧ запросы, а не ВЧ. И их может быть совсем не так много. И это отлично работает. Все зависит от задачи, от семантики, от конкурентности.
И читайте уже, о чем я пищу. Я говорю о том, что СЯ надо собрать профессионально. А остальное там и так легко сделать. Но те, кто настраивает директ, чаще всего семантику криво собирают. Поэтому я советую не контекст отдавать на аутсорс, а семантику на аутсорсе собрать. А контекст настраивать самой, хотя бы чтобы не терять рычагов быстрого вмешательства в него.
У меня сейчас в работе проект, в котором все СЯ- это 45 слов. Это феерично мало. Узкопрофессиональная ниша. При этом, у них результат в 12 раз превышает вложения. Вот и судите сами про окупаемость Я к тому, что не количеством слов все определяется. Они ушли на аутсорс потому что у них сложные задачи- там настройка по 12 регионам идет, и это уже требует определенной квалификации. Если бы не это, я бы им тоже посоветовала обучить этому секретаря, собрав предварительно СЯ.

[ПЕРФЕКТО]

соверщенно не согласна с этим. Контекст на небольшом СЯ совершенно имеет право на жизнь. Возьмите, например, узкопрофессиональные области. Я уж молчу о том, что зачастую выгодно давать в директ именно НЧ запросы, а не ВЧ. И их может быть совсем не так много. И это отлично работает. Все зависит от задачи, от семантики, от конкурентности.
И читайте уже, о чем я пищу. Я говорю о том, что СЯ надо собрать профессионально. А остальное там и так легко сделать. Но те, кто настраивает директ, чаще всего семантику криво собирают. Поэтому я советую не контекст отдавать на аутсорс, а семантику на аутсорсе собрать. А контекст настраивать самой, хотя бы чтобы не терять рычагов быстрого вмешательства в него.
У меня сейчас в работе проект, в котором все СЯ- это 45 слов. Это феерично мало. Узкопрофессиональная ниша. При этом, у них результат в 12 раз превышает вложения. Вот и судите сами про окупаемость Я к тому, что не количеством слов все определяется. Они ушли на аутсорс потому что у них сложные задачи- там настройка по 12 регионам идет, и это уже требует определенной квалификации. Если бы не это, я бы им тоже посоветовала обучить этому секретаря, собрав предварительно СЯ.

А расскажите подробнее про настройку регионов, пожалуйста? У нас тоже узкоспециализированная направленность, мало ключевых слов и работаем по всей россии. В данный момент настраиваю гугл, там конкуренты почти не рекламируются (кстати, возникает вопрос почему? Меньше отдача чем с яндекса? Дороже? Запарнее?). В разлеле регионов выбрала просто "Россия", может все же стоит выбрать отдельно города или регионы? Влияет ли это на выдачу при запросе с уточнением города?

[Тирца]

А расскажите подробнее про настройку регионов, пожалуйста? У нас тоже узкоспециализированная направленность, мало ключевых слов и работаем по всей россии. В данный момент настраиваю гугл, там конкуренты почти не рекламируются (кстати, возникает вопрос почему? Меньше отдача чем с яндекса? Дороже? Запарнее?). В разлеле регионов выбрала просто "Россия", может все же стоит выбрать отдельно города или регионы? Влияет ли это на выдачу при запросе с уточнением города?

В регионах гугл обычно не рулит. Чем глубже, тем больше доля Яндекса, хотя, это сильно зависит от тематики. Есть вообще впрямую гугловские тематики: программеры, дизайнеры и т.п. - это тематика Гугла. А вот какое-нибудь сгибочное оборудование в Перми рекламировать через гугл- пустая затея.
По яндексу с регионами вот какая хитрость. Если Вы создаете одну РК и масштабируете ее на разные регионы, то цена клика этого объявления встанет по самому дорогому региону. Т.е. если обычно в городе, ну, например, Владимире, конкурентов мало, и соотственно, цена клика низкая, то имея всего одну отмасштабированную РК, вы даже в этом неконкурентном и дешеволм Владимире будете платить по ставкам клика как за Москву.
Кроме того, в регионах люди могут запрашивать то же самое по другому. Это частая история, и идеально- собирать и проверять семантику исходя из регионов, если реклама пойдет на разные. Процентов на 90 она, конечно, совпадет. Но есть и те самые 10%, которые могут весьма дорого стоить при крупных РК.
Поэтому, имея регионы в качестве цели, лучше иметь столько рекламных компаний, сколько регионов.
Но это начинает автоматически требовать сбора разной аналитики. А совсем в идеале- еше и поставить опции замены заголовков посадочных страниц со сменой телефонов и заголовков на региональные (если, конечно, не сделаны региональные поддомены).

При поставленном регионе Россия выдача будет идти вообще везде. В Чукотке, Ямало-Ненецком округе и т.п. Точно ли Вам это надо? Часто это имеет смысл, но еще чаще, особенно если речь идет о специализированной направленности, клиенты все таки живут не везде. Например, из Нарьян Мара никто не будет покупать в Питере станок для РВД, потому что цена его доставки, да и ее скорость, съедает всю прибыль от экономии. И в этом смысле, вы будете тратить деньги на привлечение трафика из дальних регионов, который не будет переведен в реальные лиды. не обязательно, но такое очень может быть. Поэтому, подумайте, точно ли нужна Россия, или все же поставить регионы.

[ПЕРФЕКТО]

В регионах гугл обычно не рулит. Чем глубже, тем больше доля Яндекса, хотя, это сильно зависит от тематики. Есть вообще впрямую гугловские тематики: программеры, дизайнеры и т.п. - это тематика Гугла. А вот какое-нибудь сгибочное оборудование в Перми рекламировать через гугл- пустая затея.
По яндексу с регионами вот какая хитрость. Если Вы создаете одну РК и масштабируете ее на разные регионы, то цена клика этого объявления встанет по самому дорогому региону. Т.е. если обычно в городе, ну, например, Владимире, конкурентов мало, и соотственно, цена клика низкая, то имея всего одну отмасштабированную РК, вы даже в этом неконкурентном и дешеволм Владимире будете платить по ставкам клика как за Москву.
Кроме того, в регионах люди могут запрашивать то же самое по другому. Это частая история, и идеально- собирать и проверять семантику исходя из регионов, если реклама пойдет на разные. Процентов на 90 она, конечно, совпадет. Но есть и те самые 10%, которые могут весьма дорого стоить при крупных РК.
Поэтому, имея регионы в качестве цели, лучше иметь столько рекламных компаний, сколько регионов.
Но это начинает автоматически требовать сбора разной аналитики. А совсем в идеале- еше и поставить опции замены заголовков посадочных страниц со сменой телефонов и заголовков на региональные (если, конечно, не сделаны региональные поддомены).

При поставленном регионе Россия выдача будет идти вообще везде. В Чукотке, Ямало-Ненецком округе и т.п. Точно ли Вам это надо? Часто это имеет смысл, но еще чаще, особенно если речь идет о специализированной направленности, клиенты все таки живут не везде. Например, из Нарьян Мара никто не будет покупать в Питере станок для РВД, потому что цена его доставки, да и ее скорость, съедает всю прибыль от экономии. И в этом смысле, вы будете тратить деньги на привлечение трафика из дальних регионов, который не будет переведен в реальные лиды. не обязательно, но такое очень может быть. Поэтому, подумайте, точно ли нужна Россия, или все же поставить регионы.

Спасибо за очень понятный и развернутый ответ!
Мы работаем реально по всей России, оказываем услуги, поэтому рекламируемся везде, и в Якутске были объекты и в Магадане

[Тирца]

Спасибо за очень понятный и развернутый ответ!
Мы работаем реально по всей России, оказываем услуги, поэтому рекламируемся везде, и в Якутске были объекты и в Магадане

Не за что. Кстати, если Вы этим занимаетесь, то может быть, Вам будет вот это интересно https://my.webinar.ru/event/547481/?t=31933
Но это сегодня уже. Бесплатно. Ведет Найчуков- это директор elama. Он крут и обычно хорошо расскахывает именно про разные варианты настройки контекста.